Out of Circle 03：换个姿势体验赫尔辛基
规律高效的都市生活是完美循环，
一个始终自我校准的永动圈
但这样的生活是否太无趣？
let’s out of circle
试试不一样！
芬兰- 赫尔辛基：城市与自然共生
“我最喜欢赫尔辛基的地方就是城市与自然之间的反差对比，即便是在城市的中心地带你也可以找到如同城市周边一样美丽而原始的自然风光，这在任何一个首都级别的城市都是罕见的。”
—— kokoro&moi创始人Antti Hinkula
image©Antti Hinkula /Helsinki_Meilahti_with_Lukas
极北的寒冷和遥远的距离，大概是芬兰对于生活在热带和亚热带地区的人的第一反应，芬兰是由近20万个湖泊和5万多个岛屿组成的群岛，它们分散在海上，可以说是世界上最大的群岛，也因此被称为“千湖之国”。如果是初秋的时节来到芬兰，飞机降落前，隔着舷窗往下一瞥，广袤的森林绿色与城市的交织仍然令疲惫的旅人心生期待。且不说芬兰那些闻名于世的产品与品牌，光是常年蝉联全球幸福指数最高的国家这一项就足以使人感到好奇。
这一次，我们邀请到赫尔辛基设计工作室kokoro&moi的创始人Antti Hinkula，从工作和生活的方面畅谈他眼中的芬兰。
image©Antti Hinkula / antti在自己家里的工作室空间
Antti Hinkula, Kokoro & Moi的创始人兼创意总监，毕业于芬兰拉赫蒂的设计学院。服务的客户从初创企业到跨国公司，遍布欧洲、亚洲以及北美大陆的各类文化与公共机构。25年来始终深耕于品牌的战略、设计和数字创意方面 。为阿迪达斯、Artek、Bonalive、丹斯克银行、Fazer、通用电气、赫尔辛基设计周、赫尔辛基市、赫尔辛基地区交通管理局、ittala、La Mer、耐克、诺基亚、芬兰共和国总统、环境部、彪马、Slush、Stockmann、所罗门·r·古根海姆基金会和Vitra等客户提供了创造性的解决方案。
作品多次荣获芬兰年度最佳设计奖、ADCE欧洲奖、全新设计奖、伦敦设计博物馆年度设计奖等等，作品也曾在数百种出版物、展览、节日和博物馆中展出。
备注：placepaper以下简称P，Antti Hinkula以下简称 A
01
人们可以在凌晨两点去游泳，天空明亮如同在中午一样。
九月的赫尔辛基还算是温和的秋日，虽然树木已经落叶，但还没有看到任何下雪的迹象。天空的颜色一天比一天深沉。按照官方说法，芬兰北部也就是北极夜出现的地方，那里的太阳在十一月之后便不再升起了。在最北部，极夜持续约两个月。到了夏天的时候，太阳又会连续3个月在天空中驻足。“人们可以在凌晨两点去游泳，天空明亮如同在中午一样”——这是Antti给我们写邮件时提到的赫尔辛基的天气情况 。
不过，赫尔辛基并不是Antti最初成长的地方 。1976年他出生于芬兰北部一个叫奥卢的城市。在他童年的时候，全家人在户外度过了很多时光，冬天在拉普兰的山上滑雪，夏天在森林里徒步旅行。作为一个小孩子，他几乎尝试了所有可能的运动，当然也花了很多时间阅读和绘画。
image©Antti Hinkula / 赫尔辛基冬日一瞥
P：这种极端的天气会影响到你的情绪或者工作吗？
A：绝对的! 但也许季节对我的影响比天气更大。在芬兰，我们很幸运有四个完全不同的季节。冬天的时候，我会带着滑雪板在山里花很多时间，寻找完美的粉雪 。我宁愿在冬天度假，在其他季节更努力地工作。经过了黑暗的冬天，到了春天，白天又变长了，接近夏天的时候，日照的时长急剧增加。我需要的睡眠时间更少。在春夏我的工作状态也更佳。我也喜欢秋天的气氛。不知何故，它比夏天更平静，我不急于做任何事。这是探索、尝试和学习新东西的好时机。
image©Antti Hinkula /小时候的Antti和他的兄弟Matti
P：在你的设计中有非常棒的细节和漂亮的色彩，我们认为好的品味是从孩童时期就开始建立的。可以分享一下你的成长环境吗？
谢谢你们喜欢!
在芬兰，自从阿尔瓦·阿尔托(Alvar Aalto)和其他设计师在20世纪中期创造了标志性的建筑和产品以来，建筑和设计在社会上就有了很好的存在感。如果你拜访芬兰人的家庭，无论在城市还是乡村，Artek家具和照明，Iittala的系列玻璃器皿，Fiskars的橙色剪刀，Marimekko的织物等等都随处可见——这些芬兰人喜爱的芬兰设计品牌，从某种意义上说，通过人们在家里使用的日常用品，把优秀设计逐渐嵌入了芬兰人的DNA中。
我小时候经常画画，我的父母没有设计或艺术背景，但当他们看到我喜欢画画时，他们觉得支持我走这条路很重要。对于我来说，为什么会对美学和视觉感兴趣是一个谜，因为家族里没有设计师或艺术家，我也没有任何可以崇拜和追随的榜样。高中的时候，我就已经知道自己会从事视觉领域的工作，但那时还不知道自己是要成为建筑师、艺术家还是设计师之类的。
P： 你是什么时候开始发现自己很喜欢绘画或者设计相关的事情？
A：我记得在某个时候，我的房间墙上挂满了我画的标志，主要是滑板和滑雪板品牌的标志。那是在 80 年代末，我还是个青少年，受到滑板和滑雪板的文化和美学的启发。这在当时的年代是崭新的和叛逆的东西。我学会了凭记忆画标志，这或许是极夜对于我成为设计师的过程中起到的一点作用——当外面太黑太冷不能玩时，画画是一项很好的活动！
高中时，我只对滑板、滑雪板和绘画感兴趣——学校的课业对我来说相对容易，我也是优秀的学生。但一想到要成为医生、律师或教师这类稳定的职业就觉得很无聊。高中毕业后，我开始学习艺术(绘画、素描、雕塑)。期间，一位老师问我是否想过学习平面设计。虽然我一直在画商标，但从来没有想过这可以作为一份工作。第二年春天，我申请到芬兰著名的设计学院拉赫蒂设计学院学习。通过为期一周的入学考试，我被学校选中。很明显，我将成为一名设计师。
02
从“你好”到“心灵”
初识Kokoro &Moi，只觉得发音可爱——由日语和芬兰语组成，kokoro日语中意为“心灵”，moi则是芬兰语“你好”。工作室的成立可以追溯到2001年，用Antti自己的话来说，这是一家善于通过大胆的想法和先锋的概念提升品牌的创意机构。他们专注于品牌识别和品牌体验。希望以独特、大胆和鼓舞人心的表达帮助客户获得更好的业务成绩，并从竞争对手中脱颖而出。
image© kokoro&moi
P：就多年的品牌工作而言你们会如何跟客户解释品牌化这件事情？
在目前的阶段，我们不做任何销售工作。相反，客户带着他们的品牌项目来找我们。这通常意味着客户已经对品牌及其对业务的重要性有了一定的了解，我们不需要向他们教授或“推销”品牌的概念。
当我们与客户讨论手头的品牌识别项目时，他们了解并知道自己作为一个品牌目前所处的位置，以及未来应该如何看待自己的品牌，这是很重要的。设定目标是很重要的，要理解需要多大的改变，以及从品牌认同的角度来看这种改变意味着什么。长期致力于品牌建设也很重要。我们已经与一些客户合作了数年，甚至是十年，从经验来看，我们可以说，客户对品牌建设和发展的投入越长、越持续，品牌就越强大。
image©kokoro&moi网站展示（局部）
P：如何看待品牌设计师和客户的关系？
正如我之前所描述的，对于品牌的长期投入，无论是客户还是设计师，都是至关重要的，想要创造和发展一个让客户喜爱并记住的强大品牌通常需要一个长时间的积累过程。因此，我们更喜欢与客户保持长期的合作关系。但有时客户只是想要新的形象，在我们设计了视觉形象并交付了指导方针之后，关系就结束了。我们经常从侧面观察客户如何与其他设计师或内部团队将计划付诸实践。令人感到遗憾的是，结果往往不太尽如人意，我想如果我们能够一直参与到执行阶段一定是对于品牌更有益处的。
P：中国有句俗话，授人鱼不如授人以渔，你认为对于品牌设计师而言最重要的是什么？
你可以通过学习形状、颜色和排版的所有知识，以及这些元素的最佳合作方式，训练自己成为一名优秀的平面设计师——在做品牌设计之前，你首先需要成为一名优秀的平面设计师。在那之后，要想设计出成功的品牌，你还需要学习更多东西。你必须保持好奇心，才能研究和理解客户的业务以及他们所处的环境。你必须学会理解谁是客户和目标受众，他们想要什么，是什么驱动着他们。你必须保持好奇心，不断追随那些影响世界趋势发展和人们行为的因素。最后，成功的品牌设计在于找到最内核的特质去定义品牌的身份，以独特且鼓舞人心的要素对业务、人员和环境产生积极影响。
P：你的团队是什么规模，大家如何分工呢
我们是一家规模小、充满活力且经验丰富的团队，由四名核心成员组成。我们所有的人都是经验丰富的高级设计师。我是创意总监也是创始人，不过我大部分时间也在设计。然后我们有艺术总监，他们负责设计品牌标识和体验所需的一切，从平面设计、插图和定制排版到数字和空间概念。我们团队中的每个人都与客户直接沟通，并直接管理属于自己那部分的项目。
与周围最优秀的人建立联系是我认为工作中非常重要的部分。除了内部核心团队，我们的项目通常与作家、策略师、网页开发人员、摄影师、架构师和其他专业人士一起合作。我们更倾向内部主脑团队小而强，然后针对不同项目，合作最优秀的专业人士，发挥他们的专业影响力。
image©kokoro&moi /Sofia 项目细节
过去几年受到疫情的影响，我们在赫尔辛基的Sofia工作，这是一家位于赫尔辛基市中心历史悠久的托里科特利特区(Torikorttelit)的联合办公场所。我认识经营这家店的老板，几年前他们刚开张的时候，我们也为索菲亚设计过视觉形象。他们还有一家不错的餐厅，需要开会或者一起讨论的时候我们都会来这里办公，其他大部分时间都在自己家办公。
P：你们的作品中透露着不同文化的感受，你们是如何将这些灵感转化为视觉语言的？
我们喜欢使用不同的视觉语言，并从不同的视觉文化中寻找灵感。在我们的设计过程中，经常使用公式1 + 1 = 3，这意味着尝试并结合两个不相关的想法。它可以是关于玩两个不同的对象，元素，概念，亚文化或视觉风格之前没有见过，通常会导致一些令人兴奋的结果。例如，它可以将视觉上非常古老和威严的东西与非常新的和引人注目的东西混合在一起。或者将一些非常有结构的、抛光的东西与一些非常自由、原始的东西混合在一起。
03
换个姿势体验赫尔辛基
在芬兰，根据年龄和地域的不同，人们有着截然不同的生活方式。但大多数芬兰人还是有一些相似的习惯和共通之处的——桑拿是肯定的。如果你打算晚上和朋友们出去玩，通常大家都会先在桑拿的地方见面。在桑拿中放松，享受小憩小酌，然后再前往酒吧和餐厅。
在赫尔辛基，岛屿就是我们的公园(芬兰由近20万个湖泊和5万多个岛屿组成的群岛，它们分散在海上，实际上是世界上最大的群岛)。大多数芬兰人也有小屋，尤其是在夏天，人们会花很多时间在自己的小屋里，也会邀请亲戚和朋友在那里见面。周围有很多可爱的小岛!Vallisaari, Lonna, Suomenlinna和Pihlajasaari是渡轮很容易到达的岛屿。但很多芬兰人，以及赫尔辛基的人，都有自己的船。有了船，你可以在20-30分钟内骑到更偏远的小岛，在那里你可以轻松地度过一个美好而清净的夏日。仲夏时节，这座城市安静得出奇。人们离开城市后，大多数餐馆和商店都关门了。
image©Helsinki_Islands_Vallisaari
image©Helsinki_Islands_Lonna
image©Helsinki_Islands_Suomenlinna_with_Kids
image©Helsinki_Islands_Pihlajasaari
而关于食物，赫尔辛基当然有一些本地特产。如果是在北方，驯鹿肉是一种典型的食物。通常会清炒再佐以土豆泥和越橘果酱。又或是奶油三文鱼汤这种常备的受欢迎的食物。可以说，赫尔辛基饮食文化是非常全球化的，混合着世界各地的美食。
P：赫尔辛基有哪些你最喜欢藏身的公园/餐厅/酒馆/咖啡厅呢？
在过去的几十年间餐饮业一直是蓬勃发展的景象，几乎每隔几周周就有新的餐厅开业。我喜欢在新开张的地方逛一逛，但大多数情况下，我总是发现自己呆在老地方。我经常去那些菜单多年来保持不变的地方，在那里我知道我可以找到我最喜欢的菜。
image©BasBas
在Eira区的餐厅BasBas算是这个城市最炙手可热的地方了，餐厅内部还有一个小酒馆，从开业到现在一直广受欢迎，所以如果你想成功预订的话可是非常需要技巧的！
image©Ateljé Finne
Ateljé Finne是我最喜欢享用晚餐的地方 ，已经开业15年了，每当我去的时候都会选择他们在当地水域中捕捞出最新鲜的鱼。通常我还会来一些餐后甜点，他们的菜单上有一款经典的焦糖甘草布丁，是进店必点！而且他们会推荐搭配的葡萄酒。
image©Sea Horse
如果是吃奶油三文鱼汤，咱们得去Sea Horse，一家1934年就已经开业的芬兰传统经典美食的餐厅。
image©Cafe Engel
我最爱的午餐搭配是Cafe Engel的甜菜根馅饼，虽然去那边的人群通常是老年人和游客,也许不是最酷的选择,但我真的很喜欢这道菜。
image©Antti Hinkula / Kivelä Health Station的小圆面包
我还推荐一间不太传统的咖啡馆： Kivelä Health Station，它其实是公共健康站，经常是跟牙医有约的时候我就带我儿子去那边，每当走进门厅的时候你就会闻到刚出炉的新鲜面包的味道——他们有一个咖啡馆，整天都在烤面包，我最喜欢的一款是面包顶上有一小块黄油撒着糖霜的小圆面包。
image©Yrjönkatu
在冬天的时候，我经常和朋友们一起去Yrjönkatu桑拿房，去游泳、放松。这地方因为独特的建筑和庄严的历史而显得尤为独特，但是他们同时也出品非常美味的食物和饮料。在蒸桑拿期间享受他们的菜单是最好的，我最爱的是一道小鱼菜——一种精选的烟熏白鳟鱼，逗留于波罗的海的青鱼，青鱼酱佐以群岛面包，这一切美好要配一杯jallusima——一种混合芬兰白兰地和蜂蜜酒的饮料。
image©Putte’s
在桑拿之后我们通常会去桑拿附近拐角的Putte’s，一间新鲜又热闹的披萨餐厅和酒吧（咸味的Puttanesca配上凤尾鱼是我最爱的！）
image©Harju 8
如果你还想继续狂欢到深夜，我们再搭乘的士去到Kallio区的数不尽的酒吧也夜店。Harju 8有着非常可爱的露台，充满活力特别适合夏天。住在这一带的年轻人都很时髦，如果你喜欢跳舞，Kaiku是一间有着很好音乐阵容（通常电子）的传奇夜店。
image©Antti Hinkula / Helsinki_Nearbyforest_with_Kids
P：平时你的一天是如何度过的？
我通常起得特别早(我一直都是这样，自然地早起…)我喜欢在家人起床之前出去晨跑。然后给我的男孩和女孩做早餐，送他们去学校。然后在办公室工作几个小时，如果有安排，我会去见客户，接着去吃午饭。通常在下午如果不是太忙的话，我会去办公室附近一个叫Allas的地方休息一下。他们有漂亮的桑拿浴和海边的户外泳池，还有一个泳池里有冷海水(冬天会结冰，他们需要工作来保持它的开放)。我喜欢快速洗个热水澡，然后在冷水里游几分钟。这样你就有精力再多做几个小时的工作!晚上是留给自己和家庭活动的时间。
在我家里有一个不错的工作空间，我喜欢一周中的大部分时间在那里工作，而不是去市中心的办公室。
image©kokoro&moi / Visual identity for Helsinki Design Week
P：赫尔辛基是设计之都，和全球其他城市相比，你如何看待这里？ 对于创意人和艺术家而言，这里的氛围怎么样呢？
我认为这里很不错！赫尔辛基是紧凑而小巧的，这使得它很容易接近，探索和管理——它也绝对是一座设计之都。2012年，它被誉为世界设计之都(我们为其设计了标识)。在城市层面，设计被视为改善社会、文化和经济局势的工具。也被很多人描述为世界上最适合生活和工作的地方之一。此外，芬兰被选为世界上最幸福的国家，已经是连续第五年了。
对设计师来说也是如此! 规模小的缺点(约65万人生活在赫尔辛基，550万人生活在芬兰)是业务的局限性。与国外一些大城市相比，我们没有太多的国际品牌和公司可以合作。
P：对于未来有什么计划呢？
我经营Kokoro & Moi已经有20多年了，这些年经历了不同的阶段;一开始，我们与纽约的母公司密切合作(我们就是从那里开始的)，为美国客户设计很多产品，然后开始独立，后来与一家战略公司合作，在几年前再次独立后。现在我觉得我将继续使用目前的模式和结构一段时间，但同时也会留意其他选择。
image©kokoro&moi / Visual identity for Helmi
说到项目，我希望未来能和有关于地球、环境和人们生活有积极影响的客户一起做更多有意义的项目。令我感到高兴的是，这种变化已经在发生——我们为那些认真应对气候变化危机、站在发展可持续业务第一线的客户提供有趣而鼓舞人心的身份。比如我们最近刚完成的项目Helmi，这个由芬兰国家环境部领导的栖息地项目，旨在加强芬兰的生物多样性，为数百种濒危物种和大多数濒危栖息地生态系统服务提供了帮助。
除此之外，我们希望继续为那些给世界带来快乐和幸福的客户工作，也许是一个设计品牌的活动，给孩子们的一本书，或者是一个音乐节的形象设计。
后记
在与Antti邮件往来的时候，正值2022年赫尔辛基设计周期间，此时距离kokoro & moi 给赫尔辛基设计周设计主形象已经过去8年。
即便放在现在来看，这组视觉设计依然清晰大胆，独特且令人印象深刻。
在来往的数十封邮件中，我们多次感受到他几乎可以溢出屏幕的热烈情绪——也许是极限的低温和数月不见阳光的黑夜造就了看起来高冷的北欧人，但始终留意生活里美好的部分，并努力将这些美好分享践行下去才是他们真实的内心吧。